海外教育学院高端讲座之八十八期“江南春:高竞争产业的蓝海战略”举行
发布时间:2013-04-19
 2013330日,海外教育学院第八十八期高端讲座“江南春:高竞争产业的蓝海战略”在上海交大徐汇校区举行,分众传媒董事局主席兼CEO江南春与300多位与会嘉宾和校友一同分享了分众传媒的创业思维和蓝海战略。学院王红新执行院长、上海新沪商联合会秘书长王仁定等领导及嘉宾出席活动并参与交流。

江南春率领“分众传媒”创造出楼宇视频广告的新商业模式,使广告以最经济的成本,最有效地传播给了经过细分后的目标受众。20057月,分众传媒在纳斯达克上市。他曾多次被评为“年度传媒人物”,荣获“2011中国户外传播领军人物”、“2009年度经典传播领袖大奖”、“中国创意产业杰出贡献奖”、“2005中国品牌建设最具影响力推动人物”、“中国当代杰出广告人”等称号。

江南春分析,楼宇电视广告还拥有视觉强制性不可选择性优势。正是这些不同于传统媒体的独特优势,使得楼宇电视广告逐步得到了广告主的认同。江南春预测中国未来的新媒体将具有四大特征:分众化、重寻时间和空间、运用新科技手段以及强制性收视效果。

 “现在高度竞争的市场上其实还有很多空白点。”江南春说。当前的媒体广告市场,呈现新的发展趋势,高科技促使媒体表现力发生改变,产品细分化导致媒体细分化加剧。

作为一个成长型创业公司,很重要的是聚焦能量,你的资源是有限的,你不是宝洁,不是联合利华,所以我们聚焦能量,做专注。蓝海战略的思维模式就是,一旦我们选定一个蓝海进去,这个蓝海不要是巨大的蓝海,要选定一个细分市场,我一直说企图第一天就要成就一个伟大事业很难的,伟大事业是边走边看,第一天不知道是是伟大事业,但细分市场当中一定可以把所有的能量聚焦起来。

什么样的思维模式创造蓝海?中文系出身的江南春借生动的演讲巧妙表述其观点:企业想要避开红海之灾并向蓝海转型,就必须换一个角度思考发展战略。江南春认为,企业蓝海战略的实施,在具备专业背景下的细节洞察力、怀疑和挑战性格、颠覆性思考模式三大要素的基础上,企业还必须同时具备充满自信激情的文化、面临困难挫折坚韧的态度和对细节的掌控能力,才能实现基业的长青。

海外教育学院供稿