办学单位：上海交大-南加州大学文化创意产业学院

已举办期次&项目编号：

已举办 9 次，其中建设期举办 2 期:

项目负责人：

• 学术主任：姜进章

• 项目负责人：刘佳琛

• 项目运营：刘岚

（培训中心联系电话：021-62933041）

课程简介：

    文创赋能-商业IP化运营系列课程背景:

    随着社会进步与经济发展，在信息与文化多样化的现代生活中，创新是一个国家必不可少的重要精神。世界各国都在大力倡导创新，在各种创新产品层出不穷的情况下，建立自有知识产权及保护知识产权成为重要一部分。而回顾世界各国发展，知识产权也成为推动经济的高质量发展有不可替代的作用。

    知识产权英文全称“Intellectual Property”，简称“IP”，指人们就其智力劳动的成果依法享有的专有权利，通常是国家赋予创造者对其智力成果在一定 时期内享有的专有权或独占权。知识产权从本质上说是一种无形的财产权，它的客体是智力成果或知识产品，是一种无形财产或没有形体的精神财富，是创造性的智力劳动所创造的劳动成果。

    而在文化创意领域，可以理解为:文化积累到一定量级后所输出的精华，也 是创意经济背景下商业社会里重要的流量入口，是连接消费者的强关系链条。

    企业如何转换运营思维创造或者用好IP，实现IP商业变现?

    基于此，上海交大文创学院于 2019 年起开设文创赋能-商业IP化运营系列课程，邀请 IP 学术及产业人士从各个角度分享 IP 商业模式及运营思维。加强产学联动，搭建产学平台，让学员们学会如何转换运营思维创造或者用好 IP，借 力 IP 实现商业增长。

    2022 年，学院共举行 2 期 IP 课程。

    第八期:老字号品牌传承与创新。

    近年来，品牌的传承与创新话题不断被提及，如何打造品牌 IP 或借助 IP 打造持久品牌生命力也是时下讨论热点。老字号品牌见证了我国经济发展历程，充分体现中华传统文化的人文内涵和历史渊源，并让越来越多的人意识到老字号品 牌的重要性。然而，随着多元文化的不断交融，老字号品牌也受到冲击，基于此，特邀豫园股份担任产业创新案例，借助老字号品牌，让我们一起共同探讨如何持续品牌生命力这一话题。

    第九期:数字 IP 如何讲好品牌故事

    随着社会进步，物质生活水平提高，激烈的市场竞争不仅仅停留在产品本身。 企业丰富的品牌文化内涵，是建立鲜明品牌定位，赢得顾客忠诚，增强品牌力， 并使其成功实施品牌战略的重要着力点。

    面对新世代客群，依托品牌故事创造独特的文化领悟和社交体验，是构筑竞争壁垒，实现品牌可持续化发展的有效举措。

    数字 IP 凭借其多元化、定制化、前沿化特征，为品牌塑造文化，拓展营销渠道，打造独特体验，提供了全新的解决思路。企业数字文化展馆、数字艺术展、 数字艺术装置等形式是数字艺术帮助企业讲述并传播品牌故事的创意解决方案。

    此次课程将邀请产学相关人士，以“数字 IP 讲好品牌故事”为主题，以丰富的产业案例分享为出发点，辅以专业的实地考察导览，带领学员探究为 Z 世代客群打造品牌体验的运营模式，并链接一线创作团队资源，提供个性化规划思路及解决方案方向。

项目特色：

* 产业先锋为主导的授课团队，产学对话完善知识体系;

* 全程法律顾问保驾护航，分析企业法律盲点;

* 课后复盘理清思路概念，总结案例赋能产业发展;

* 学员组成精密社群，定期组织沙龙分享各自资源与渠道;

项目图文、视频资料介绍：

IP 第八期： 课程回顾：

https://mp.weixin.qq.com/s/V2Pe8KmLNEw_tZpCenb4yA

深度好文：

山内康弘：https://icci.sjtu.edu.cn/news/view/1192

陈佳：https://icci.sjtu.edu.cn/news/view/1202

赵诚宁：https://icci.sjtu.edu.cn/news/view/1216

孟文博：https://mp.weixin.qq.com/s/kcBU9twSEAuj1DMdiSjZZA

朱见山：https://mp.weixin.qq.com/s/IDtJShzJEkhacYnTfAaGLg

IP 第九期： 课程回顾：

https://icci.sjtu.edu.cn/news/view/1206

深度好文：

https://mp.weixin.qq.com/s/_8BTsADoVLtY2VjluT7_zw